产品包装设计完整指南（一）：包装设计之前应准备的工作

包装使世界井然有序。无论是装耐克的小包、装脏衣服的篮子还是装啤酒的美味液体颗粒的瓶子，我们放入的东西都很重要！

那么什么是产品包装？产品包装设计是指对产品外观的创造。这包括材料和形式的选择，以及用于包装、盒子、罐头、瓶子或任何类型容器的图形、颜色和字体。

这是一个实用的工具，（我的意思是，您还能如何有效地将啤酒放入口中？）但不仅如此。像任何好的设计一样，包装会讲述一个故事。这也是一种感官体验，通过视觉、触觉和声音（可能还有嗅觉和味觉，取决于产品/包装）来吸引我们。所有这些细节都有助于我们了解所附产品的用途、应该如何使用、应该由谁使用，也许最重要的是，我们是否应该购买产品。

在产品包装设计完整指南中，我们研究了如何让您的包装讲述您想要的故事。

包装设计之前应准备的工作

在您开始包装设计之前要准备以下工作

3个问题要回答
要收集的信息

包装设计过程的7个步骤：

了解包装层
选择正确的包装类型
打印出你的创意
创建信息架构
评估包装设计
收集反馈
获取正确的文件

3个关键问题

在开始为产品设计包装之前，您必须回答三个问题：

产品是什么？
谁在购买产品？
人们如何购买产品？

让我们更深入地看一下这些：

1. 产品是什么？

不是一个技巧问题；这应该是一件容易的事。你在卖什么？它有多大？它是由什么材料制成的？细腻吗？

这个问题将帮助您确定您的产品包装是否有任何物流需求。例如，精致的产品需要更安全的包装。另一方面，大的或奇怪的尺寸的东西可能需要定制的包装解决方案，而不是开箱即用的包装盒。

2. 谁在购买产品？

该产品应该由男性、女性还是两者都使用？是给孩子还是成人？它是针对有环保意识的人吗？对于那些预算有限或有大量可支配收入的人？

产品的包装应该吸引其理想的消费者；在开始设计过程之前，了解消费者是谁很重要。面向老年人的产品可能需要更大的文字。或者，面向富裕客户的物品需要考虑营造奢华感的材料。

3. 人们如何购买产品？

他们是在超市买的吗？小精品店？在线的？

如果产品要在线销售和运输，与需要在大型商店货架上的竞争中脱颖而出，您将需要以不同的方式考虑包装。将在线销售的物品可能不应该有太多可能导致产品晃动或包装弯曲的额外空间。那些将在精品货架上的商品需要吸引被可爱包裹中的可爱商品包围的买家的眼球。

得到你的答案了吗？这些将指导您做出在包装设计过程中必须做出的所有其他（许多）决定。

还在思考这些问题吗？您可能还没有准备好开始包装设计过程。没关系！最好花点时间把事情做好，而不是过早地投入。

您需要收集的信息

品牌要求

有时，产品是独立的，而在其他情况下，它代表着一个成熟的品牌。如果您的包装需要代表某种品牌美感，请确保在开始之前收集了以下信息：

颜色：如果您已经拥有 CMYK 值或 Pantone 匹配值 (PMS) 颜色，请包括那些专门用于印刷的颜色。（如果没有，十六进制代码也可以。）

字体：确保您拥有正确的字体和任何特定的使用说明（如字距调整或粗细）。

标志：如果您需要在包装上放置标志，请确保您有可用的矢量文件。

需要放在包装上的内容

这对于您的特定产品来说将是非常独特的，但您需要确保在开始设计之前将其全部整理好。请注意，根据您所在的行业，出于法律原因，您可能需要在包装上放一些东西。

包装设计需要收集的信息

你可能需要：

书面副本：这可以包括从产品名称到描述再到诱使某人购买的文字的任何内容。

图像：想在您的包装上放照片吗？在开始设计过程之前，您需要准备好这些。

所需标记：根据您的产品/行业，您可能需要包含条形码、营养信息、关联标记等。

了解您需要哪些临时内容：某些产品（如食品或化妆品）具有需要放在不同批次产品（有效期或批号）上的附加信息。您可能不想将其直接打印到您的包装上，因为它会定期更换，但您需要确保为贴纸或印章留出空间，以便日后使用该信息放置。

风格喜好：在开始设计过程之前进行一些风格研究是个好主意。开始收集您喜欢的包装。在商店时拍下照片。请记住，风格灵感并不总是一对一的交易。也许您喜欢特定衬衫的颜色，或者您阿姨窗帘的印花，或者三明治店招牌上的字体。不过，要记住的一件事是，您不一定是为自己策划设计理念，而是为理想的客户策划。您可能喜欢破旧、复古别致的款式，但如果您将婴儿机车夹克出售给坏脾气的机车妈妈，那可能不是您包装的最佳款式。

当你开始你的风格之旅时要开始考虑的另一件事是材料。您现在不必做出任何决定，但您会想要开始注意不同的选择。